[Branding]
De Hierbabuena - marca craft
Bueno, no voy a ser yo la que niegue que esta marca la he hecho con especial cariño. La dueña de la marca y artista en general es @mayhierbabuena, una de mis personas favoritas y a quien admiro. En plena pandemia y después de parir un bebé maravilloso, se lanzó al mundo del emprendimiento artesanal con esta marca, @dehierbabuena. Su mensaje es claro: visibilicemos las tetas y naturalicemos la maternidad, el amamantar, la feminidad y todo lo que ello conlleva. Y esto lo transmite con bordados preciosos de tetas en pequeños bastidores, en tote bags, como amigurumi para hacer bolas del árbol de navidad… No deja de inventar y de resolver lo que le proponen.
El briefing
Realmente el briefing fue “Isa, necesito un logo porque quiero vender totetas”. Y nada, conociéndola como la conozco y viendo su primer boceto de lo que pretendía que fuera su marca (esto, ojo, está fenomenal porque ya sabes por donde puede querer ir el cliente antes casi de coger su proyecto), tenía un briefing claro y conciso.
La estrategia en el diseño
La hierbabuena, por diferentes razones, es un sello que acompaña a May desde hace mucho. Así que era imprescindible tener un isotipo que la representara. También queríamos una tipografía y un logo en general que representase la artesanía de la marca, que fuera divertido pero que, si lo queríamos usar en un estilo más minimalista, quedara bonito. Además, tenía que ser versátil en cuanto a colores y trazos para usarlo en diferentes productos y en las etiquetas. Los gama de color salió de sus primeros bordados. Las tipografías seleccionadas para web dejarán a la manuscrita para destacados siendo las otras dos para H1 y h2 y párrafo. La dirección de fotografía está pensada para trasmitir un espacio de calma, lo mismo que se necesita para dar teta, en tonos beige y con iluminación natural.
Dirección de arte
〰️ Conceptualización
〰️ Estrategia de marca y consultoría
〰️ Moodboard inspiracional
〰️ Identidad corporativa
〰️ Atmósfera de marca
〰️ Brandboard y manual corporativo
〰️ Consultoría para imagen digital (web, RRSS y newsletter)
〰️ Estrategia de marca y consultoría
〰️ Moodboard inspiracional
〰️ Identidad corporativa
〰️ Atmósfera de marca
〰️ Brandboard y manual corporativo
〰️ Consultoría para imagen digital (web, RRSS y newsletter)
Imágenes de la aplicación real de la marca cedidas por May Giménez.