[Rebranding]
Essential Loft - Expertas en el cuidado de la piel
@karinapazg especialista en belleza estética al frente del centro de estética @essential_loft, son especialistas en la piel y en tratamientos de alta gama, en Valencia, aprovechó el 10º aniversario de la empesa para hacer un rebranding completo de la marca. Aconsejada también por @raqueltoledo__ , le dimos toda una vuelta de tuerca a su estrategia digital y de marca. Con la llegada de la pandemia en 2020, muchas empresas se dieron cuenta de la necesidad de tener una web en la que mostrar sus servicios y productos, y Karina como buena empresaria no quería quedarse atrás.
El briefing
La marca tiene que cambiar, tiene que transmitir lujo, calma y romanticismo. Sobre todo, lujo. Es un centro de estética con diferentes tipos de tratamientos que utiliza marcas de cosmética y maquinaria de alta gama y que tiene una estrategia basada en el marketing de influencia, empezando por Karina, que se ha posicionado claramente en el sector. El centro tenía que transmitir el cambio y la evolución como profesional y persona de su propietaria.
La estrategia en el diseño
Para diseñar la nueva marca me reuní varias veces con Karina hasta que pude pillarle bien su esencia y ese puntito boho chic que la caracteriza y que quería transmitir con la nueva identidad. Seleccionamos diferentes usos del logo porque utiliza muchos soportes: corporéas para el centro, tarjetas de visita, flyers, merchan, bordados, uniforme de las chicas, producto, packaging… Necesitaba una imagen flexible. El color nude es el que más le gustaba a la clienta pero el verde eucalipto representa mucho la decoración que tiene el local. Después de realizar algunos bocetos, se seleccionó un pattern, un tipo concreto de iconografía minimalista y lineal, la reducción del logo, el anagrama y la variante que se puede ver directamente en el escaparate. Hicimos, junto con Raquel, un par de consultorías tanto de la imagen en redes (de la que se encargó en un primer momento Raquel) como de la imagen del centro para la correcta aplicación de la marca.
Dirección de arte
〰️Conceptualización y naming
〰️Estrategia de marca y consultoría
〰️Moodboard inspiracional
〰️Identidad corporativa
〰️Atmósfera de marca
〰️Brandboard y manual corporativo
〰️Packaging especializado para alimentación: diseño y gestión de la producción
〰️Consultoría para imagen digital (web, RRSS y newsletter)
〰️Artes finales off y on
〰️Aplicaciones y merchandising
〰️Diseño y maquetación de catálogos y flyers
〰️Producción gráfica
Imágenes finales realizadas por Karina Paz y cedidas por el centro.